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Jigsaw Virtual Room:第一条VR广告

Unity和Lionsgate如何与观众建立前所未有的情感联系

人们不仅仅是观看此广告 — 他们已走进此广告

Lionsgate与Unity合作,通过为他们的最新电影Jigsaw制作创新的虚拟现实广告,将他们的Saw系列电影的虚构世界变为现实。结果又怎样?更多的笑容、更快的心率并大大提高了观众的参与度。

体验

Jigsaw Virtual Room广告:一旦用户进入虚拟房间广告,他们就会被困住,然后必须解决难题才能逃脱

目标

通过与Saw系列电影的情感联系吸引粉丝和新观众

平台

适用于Oculus Rift和Samsung Gear VR设备中的Samsung VR应用程序和Nanite Fulcrum应用程序的互联网

Assets

标准品牌资源和定制语音;Unity也已创建真实的Jigsaw道具的3D模型

在Saw系列电影尘封之后,Lionsgate树立了双重目标:重新点燃粉丝热情以增加票房收入,以及吸引恐怖电影的新观众。进入Jigsaw Virtual Room。

结果:

  • 与平均下载量为1-2K的类似内容相比,275,000个独立用户
  • 39K展示量(基准:5-10K)
  • 体验结束时预告片播放完70%(基准:12%)
  • 与观看VR预告片或手机预告片相比,进行情感效率研究(Isobar的Mindsight技术)
    • 心率加快(+24%)(来自情感效能研究)
    • 增强皮肤电反应或出汗(+44%峰值/分钟)
    • 增加与微笑相关联的肌肉活化(超过3倍)

当观众成为故事的一部分时

VR广告由Unity制作并提供支持,以一种戏剧性的新方式欢迎粉丝走进Jigsaw世界以引发强烈的情绪反应。Unity与Lionsgate密切合作,将Jigsaw的虚构世界变为现实。Jigsaw Virtual Room展示了VR中呈现的电影中的真实道具、Jigsaw自身演员Tobin Bell的定制语音,以及甚至包括Saw系列的八部电影中的每一部的神龛。

当用户走进广告时,他们发现自己被困在一个可怕的装置中,面临生死抉择。接下来不仅是数字指标结果远远超过传统广告基准,而且还通过情绪效能研究衡量了强大的反应。

反应式叙事获得了更强烈的反应

效能研究表明,当用户身处虚拟房间中陷入困境时,无论他们是否试图逃跑,都会发生强烈的情绪反应。

相比之下,对VR中预告片和移动端预告片的响应几乎相同。

换言之,它不仅是引起反应的游戏或VR的媒介 — 它是响应式叙事的概念,其中用户的行为会影响故事如何发展。用户对游戏化广告体验的物理响应已经证明交互部分具有更强的效果。

功能强大、影响深远且可重复

为了确保Lionsgate能够扩展沉浸式广告,Unity将VR体验与目标移动端视频捆绑在一起,从而创造一种量身定制的可重复、意义深远且效果出色的VR体验。Unity中的预告片视图的可视性得分和视频完成率得到了大幅提升。

“将沉浸式内容的强大叙事能力与媒介购买有保证的覆盖范围相结合;我们很高兴能够与Unity合作开展本次集成活动,为Jigsaw带来令人惊叹的VR和移动端广告体验。”

— David Edwards,Lionsgate数字营销高级副总裁

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了解更多关于Virtual Room广告的信息,或者如果您对Unity广告感兴趣或有任何疑问,我们随时可以为您提供帮助。

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