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虚拟房间广告:

VR生钱之道

平面、广播、电视、Web、移动:每一种媒介都有不同的广告格式。新媒介上早期的广告往往借鉴前一种媒体的做法,经过不断发展后才会最终形成自己的独特性。什么广告会成为原生VR广告格式?在Unity,我们认为是虚拟房间广告。

虚拟房间广告的三要素

虚拟房间广告可以针对特定品牌进行全面定制。它就像应用中的迷你应用,可以按照广告商的要求或期望,以有趣而丰富的形式展示。虚拟房间广告包括三个要素:

  • 环境,可以针对品牌进行全面定制。
  • 对象,设置在环境中的各个位置,用于讲述品牌故事。
  • 与对象的互动
如何运作

如果玩家选择体验广告,则会切入品牌化虚拟房间,让人感觉广告不过是游戏的自然延伸(他们可以打开房门或者穿过另一种入口)。

广告的前20秒应明确体现广告意图。例如,如果广告要宣传一家咖啡连锁店,那么就应该将虚拟房间布设成类似的一家咖啡店。房间内的对象应该与实体咖啡店中看到的一样:咖啡杯、杂志、智能手机等。最多一分钟,玩家可以探索房间并与对象交互。他们可以拿起咖啡杯,随即弹出一份菜单等等。每一次互动都要有助于讲述故事。

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虚拟房间的用户流量:在您的核心VR应用中,用户进入品牌化空间后才能解锁更多内容。他们会被传送到一个完全品牌化的世界 – 或虚拟房间。在那里,他们可以花30-60秒时间与品牌的故事互动,然后回到主VR应用。

为何智能:借鉴了过去的良好实践,且简单明了

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不同媒体上广告形式的演变。

  • 它就像移动视频中的奖励视频广告。通过体验虚拟房间广告,玩家可以解锁奖励和新内容,如果广告让人觉得它是游戏的自然组成部分,玩家就不会介意。

    通过最近的Unity Ads报告,我们有一个重大发现:几乎80% 的消费者都愿意通过观看广告来换取奖励和解锁新内容。因此,没有理由认为VR游戏会有所不同。

  • 它可以向潜在的广告受众展示广告。广告商为何要构建独立的广告?为何要单凭广告本身来寻求发现和下载?何不将广告内容嵌入创作内容,从而向更多的受众展示。这样,广告商和创作者甚至不需要竞争同一群受众的注意力。
  • 它可以让广告商与创作者实现双赢:在我们的身边,这样的例子比比皆是,只不过我们常常视而不见:想一想百事可乐赞助的超级碗半场秀;附带热门儿童电影中的商品的快乐儿童餐,或者甚至是时尚杂志将广告与创作内容混合在一起的方式。

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将内容和广告完美融合在一起的经典例子。

但是,它与植入式广告无关

在VR平台(或其他媒体,就此而言)上,植入式广告并不是一种可靠的收入来源。虚拟房间广告格式只有在广告内容与游戏内容和受众完美贴合时才会产生效果。或者说,如果它以类似于创作内容的方式讲述自己的独立故事。

现在是找出有效方法并设立标准的时候了

内容开发商、广告商(以及身兼两职的人员);硬件制造商和Unity;我们当前正在一起构建VR生态系统。现在正是探索VR广告思想的大好时机,也许这样的思想很快就会成为人人可用的标准。我们认为这就是虚拟房间广告格式的潜力:简单明了,易于应用且建立在经过实践检验的方法之上。

明白了

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