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发行杀手游戏预告片的10点技巧

Last updated: November 2018

本文将提供制作杀手游戏预告片的技巧和诀窍,以及如何吸引和保持观众关注您的视频内容。这些提示由Unity影视负责人Adam Myhill和资深电影产品营销经理Natalie Grant提供。您可以观看他们谈话的全部内容在这里。如果您想学习电影摄影方面有趣的片段速成课程,请确保从谈话开始看起,以了解所有关于对比度、颜色和构图的知识,以及关于相机放置和移动、镜头包裹和流畅编辑的技巧。

为什么还要制作游戏预告片呢?

视频是网络上最吸引人的内容形式之一,所以要将预告片视为所有营销活动中最强大的工具。确保预告片的开头在大多数人观看时传达最重要的信息。

从一开始就思考您的观众,以及您想要传达的内容。请记住,您也可以使用预告片来验证您的游戏与哪些人产生了共鸣,以及是什么让他们感到兴奋。

如何将您的游戏预告片放出来,跟踪结果并不断进行优化。

5秒钟之内要讲清楚一件事

人的注意力很短,所以确保您的预告片长度不超过30秒。想象一下,如果您不能吸引观众,他们便会在五秒钟内离开。所以要确保预告片能开门见山。

让玩家在您的生态系统里畅玩

如果您吸引了别人的关注,他们对您的项目感到兴奋,并且会通过一两个渠道进行分享,那就太好了。然而,如果他们再也不会回来查看您的网站等其他内容,那又有什么意义呢?

确保您添加了CTA(“行动呼吁”),并将人们引向可以找到更多类似内容的页面,或者为他们提供订阅、分享和关注的选项。您如果还不知道如何做到这一点,则可以从端板(end-slates)的最佳实践开始学习。(在YouTube视频的结尾,您可以添加一个深度链接,然后在不移除视频进行编辑的情况下将其交换出去)。记住,您可以根据您所处的游戏生命周期,用新的CTA来更新端板。这一解决方案比将文本硬编码到视频本身更好的原因就在于此。

利用第二大搜索引擎

YouTube是仅次于谷歌的第二大搜索引擎,而“预告片”一词是YouTube上搜索最多的词之一。既然您已经意识到了自己想要利用的巨大机会,请确保您确定了视频描述等视频的细节。

例如,YouTube通常会删掉您的描述,所以观众不得不对其进行扩展。这就是为什么除了文件夹以外,您需求CTA,网站链接,以及其他您认为重要的东西。视频描述对于SEO来说非常重要,因为它包含了关于您机构及游戏的所有相关关键词。“预告片”这个词也应该包含在内。

充分利用视频缩略图

请记住,YouTube不会为您的视频预先填充缩略图来完美捕捉您的游戏内容和受众。缩略图很大程度上决定了有多少人会点击该视频。您可以从您的预告片中捕捉后,添加文本并上传。不要随波逐流地跟风填写该字段,因为这是您对其进行优化的一个良机。

其次,您要使用视觉上吸引人的图像。即使您的游戏颜色或风格较暗,确保图像不单单是黑色的。即使看起来有点乏味的东西也很容易进行掩饰的。

Facebook视频 — 越短越好

Facebook统计的平均观看时间是三秒钟。将徽标放在视频的更深处或者末尾,而不要放在开头。人们快速向后拖动以寻找自己感兴趣的内容,所以在最初的三秒钟内,您应该展示一些非常吸引人的东西来阻止他们进行拖动。

如果您要在Facebook上做广告,请注意广告的格式。您可以先设计手机视频。由于大多数人都将手机竖着拿,因此方形比例的视频(1:1)和垂直观看的视频(4:5、2:3和9:16)最吸引人。确保用心处理每个信道和文件,这样您就可以不断对其进行优化和细化。

使用本地上传

为信道创建不同的文件,包括长宽比、长度和视频结尾的CTA等。不要害怕制作多种版本的东西,这样您就可以在每个信道上进行本地上传。例如,您希望Facebook的算法符合您的视频,因为Facebook的本地视频排名高于共享YouTube视频的排名。

同样的原则也适用于Twitter。其背后的原因在于,当人们点击某个视频时,他们实际上都将离开平台并转到了另一个页面。所以仔细想想您希望人们去往哪里。

利用付费广告

即使您以前没有做过付费广告活动,但所有的社交渠道都提供非常好的付费广告功能,可以帮助你设置所有细节。您有机会的时候可以去了解一下。务必确保您从设定目标开始,规划您想通过付费广告活动实现的目标,以及您想怎样来实现这一目标。

市场细分是开展此些活动时最棒的工具之一。许多这样的渠道允许您锁定特定国家的、有特定兴趣和爱好的人。您如果能节省100美元,就可以开展几场直接与观众交流的活动。

检查广告量度指标,更多地了解您的受众

不能启动付费广告活动就认为万事大吉了。您可能需要每周查看一次,看看其绩效如何。这就是您该做到的方式,例如查看网站访问量或浏览次数峰值等。您如果尝试了解人们如何使用您的内容,就能让视频内容为您带来更多收益。

重温!

流行告警词“重温(Reheating)”也是付费广告的重要组成部分。重温本质上意味着再次发布相同的视频。然而,重新分享原始文章是做到这一点的合适方法,但要使用不同的文字。为什么呢?您希望一直计算同一视频的浏览量,同时您可以测试哪个文本更适合您的用户。

Facebook Live及其他营销技巧

当您想发布一些重要的事情并制造一些轰动效应时,可以利用Facebook Live这一工具。您甚至可以为此使用推送通知,这样用户就能准确地知道您将发布的时间。

另一方面,想一想您可能在游戏开发中使用的特定技术、软件或硬件。您应该联系那些公司,让他们知道您正在使用他们的产品做些什么。他们可能很乐意帮助您,为您的产品提供宣传。

可以考虑绘制一张用户在线之旅地图。尽管听起来有点乏味,但在不打断叙事情节的情况下,绘制出所有您有存在度的网站、页面和平台,找出用户如何与您的内容互动,您如何将他们引导到旅程中的另一站,以及您想让他们去的任何地方,这实际上会非常有用。

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