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La Jigsaw Virtual Room: un anuncio de VR que es el primero en su clase

De qué manera Unity y Lionsgate establecieron una conexión emocional sin precedentes con el público

La gente no solo vio este aviso - ellos intervinieron

Lionsgate se asoció con Unity para dar vida al mundo de ficción de su franquicia cinematográfica a través de una publicidad de realidad virtual innovadora para su última película, Jigsaw. ¿Los resultados? Más sonrisas, corazones más acelerados y un compromiso espectacularmente mayor.

La experiencia

El anuncio de Jigsaw Virtual Room: una vez que el usuario ingresa a al aviso de la sala virtual, queda atrapado y debe resolver el rompecabezas para poder escapar

La meta

Atrae a fans y públicos nuevos con una conexión emocional a la franquicia Saw

Plataformas

App Internet for VR de Samsung y la app Nanite Fulcrum dentro de Oculus Rift y de los dispositivos Samsung Gear VR

árbol

Assets de marcas estándar y voz en off personalizada; Unity creó también modelos 3D de accesorios reales de Jigsaw

Después de un intervalo de siete años en la franquicia Saw, el objetivo de Lionsgate era doble: reavivar el entusiasmo de los fans para ir a la boletería y conseguir un público nuevo al que le gustase las películas de terror. Entrar a la Jigsaw Virtual Room.

Los resultados:

  • 275 mil usuarios únicos, en comparación con un promedio de 1-2 mil descargas de contenido similar
  • 39 impresiones (la referencia es 5-10 mil)
  • 70 % terminó de ver el tráiler al finalizar la experiencia (referencia: 12 %)
  • Un estudio de eficacia emocional (con la tecnología Mindsight de Isobar) lo comparó con ver el tráiler en VR o en un celular
    • Frecuencia cardíaca acelerada (+24 %) (del estudio de eficacia emocional)
    • Respuesta galvánica de la piel intensificada, o sudor (+44 % picos/minuto)
    • Activación muscular incrementada (más de 3 veces) asociada con sonreír

Cuando el público se convierte en parte de la historia

Creado y con la tecnología de Unity, el anuncio de VR dio la bienvenida a los fans al mundo de Jigsaw en una forma totalmente novedosa que suscitó una respuesta emocional poderosa. Unity trabajó en estrecha colaboración de Lionsgate para hacer que el mundo ficticio de Jigsaw cobre vida. La Jigsaw Virtual Room presentó props reales de la película renderizados en VR, voz en off personalizada del mismo actor de Jigsaw, Tobin Bell, e incluso incluyó santuarios en cada una de las ocho películas de la franquicia Saw.

Cuando el usuario ingresaba al aviso, se veía atrapado en un aparato terrorífico, y allí tenía que tomar decisiones de vida o muerte. Lo que seguí no solo eran resultados de métricas digitales que superaban de lejos las referencias de la publicidad tradicional, sino también una respuesta potente medida por un estudio de eficacia emocional.

El storytelling receptivo tiene una respuesta mucho mayor

El estudio de eficacia demostró que las respuestas emocionales fuertes tenían lugar mientras el usuario se encontraba atrapado en la sala virtual, independientemente de si intentase escapar o no.

En cambio, las respuestas al tráiler en VR y al tráiler en dispositivos móviles eran casi iguales.

En otras palabras, no era el medio empleado para el juego o la VR solos lo que provocaba la reacción: era el concepto de storytelling receptivo, en el que las acciones del usuario tienen impacto en la forma en que avanza la historia. La respuesta física del usuario a la experiencia de anuncios ludificados ha demostrado que la porción interactiva tiene un efecto más fuerte.

Poderoso, de largo alcance y repetible

Para que asegurarse de que Lionsgate pudiese escalar el aviso inmersivo, Unity combinó la experiencia VR con el video móvil buscado. Esto dio lugar a una experiencia de VR personalizada que era repetible, tenía un alcance masivo y funcionaba extraordinariamente bien. Las visualizaciones del tráiler a través de Unity rompieron récords y las tasas de culminación de videos superaron los indicadores de referencia.

"Combinamos el poder del contenido inmersivo del storytelling con el alcance garantizado de la compra de un espacio publicitario; nos encanta haber trabajado con Unity en esta campaña integrada, convirtiendo a Jigsaw en una experiencia de anuncios móviles y de VR atractiva".

— David Edwards, Vicepresidente sénior de marketing digital de Lionsgate

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