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El anuncio de la Sala Virtual:

una manera real de ganar dinero en VR

Los medios impresos, la radio, TV, la red, los teléfonos móviles: Cada medio tiene su propio formato distintivo para los anuncios. Cada anuncio publicitario que aparece en un medio nuevo siempre toma prestadas las prácticas de los anuncios que aparecieron en los medios anteriores y a la larga evolucionaron para convertirse en algo único. ¿Cuál será el formato nativo de un anuncio de VR? En Unity, creemos que podría ser el anuncio en la Virtual Room o Sala virtual.

Las 3 partes de un anuncio de la Sala Virtual

Un anuncio en la Sala Virtual puede personalizarse por completo para una marca en particular. Es como una mini aplicación dentro de una aplicación y el anuncio puede ser tan entretenido y rico como lo que requiere o desea el anunciante. Consta de tres elementos:

  • El entorno, que está completamente personalizado para la marca.
  • Objetos, que se colocan por todo el entorno y cuentan la historia de la marca.
  • Interacciones con los objetos.
Cómo funciona

Un jugador que opte por experimentar el anuncio puede moverlo hacia la sala virtual de la marca, de una manera que se vea como una extensión natural del juego (puede ser abriendo una puerta o cruzando otro tipo de portal).

Los primeros 20 segundos deben dejar en claro de qué trata el anuncio. Si es un anuncio para una cadena de cafeterías, por ejemplo, la sala virtual debe verse como uno de estos locales. Los objetos de la sala deben ser iguales a los que encontrarías en la cafetería real: tazas de café, revistas, teléfonos inteligentes, y así sucesivamente. Durante un minuto, el jugador puede explorar la sala e interactuar con los objetos. Puede recoger una taza de café para desplegar un menú, etc. Cada interacción debe ayudar a contar la historia.

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Flujo de usuarios para la Sala Virtual: En la aplicación central de VR, los usuarios ingresan a un espacio identificado con una marca antes de desbloquear contenido adicional. Son transportados a un mundo completamente identificado con la marca - o una Sala Virtual. En ella pasan de 30 a 60 segundos interactuando con la historia de la marca, antes de navegar de regreso a la aplicación principal de la VR.

Por qué es inteligente: Toma prestadas las buenas prácticas del pasado y es simple

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La evolución de la publicidad entre los diferentes medios.

  • Funciona como los anuncios de video con recompensas en un juego móvil. Los jugadores pueden experimentar un anuncio de la Sala Virtual como una manera de desbloquear recompensas y contenido nuevo, algo que no les molestará si el anuncio se siente como una parte natural del desarrollo del juego.

    Un hallazgo clave descubierto en un informe reciente de Unity Ads es que casi el 80 % de los consumidores desean ver anuncios a cambio de premios y contenido nuevo. No hay razón para asumir que será diferente para los juegos de VR.

  • Pone los anuncios delante de públicos potencialmente grandes. ¿Por qué deben los anunciantes desarrollar un anuncio independiente que tenga que descubrirse y descargarse por su propia cuenta? En cambio, incluye el contenido del anuncio en el contenido creativo y colócalo delante de muchas más personas. Esto también significa que los anunciantes y los creadores no están compitiendo por la atención del mismo público.
  • Puede crear una simbiosis beneficiosa entre los anunciantes y los creadores: Hay tantos ejemplos de esto que apenas lo notamos: Piensa en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl o Súper Tazón patrocinado por Pepsi; Happy Meals que incluye artículos de merchandising de las películas para niños más populares o incluso la manera en que la publicidad y el contenido creativo se fusionan en una revista de modas.

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Ejemplos populares de cómo el contenido y los anuncios trabajan juntos.

Pero no se trata de publicidad indirecta

La publicidad indirecta no es una fuente confiable de ingresos en la VR (u otros medios, para el caso). El formato de los anuncios de la Sala Virtual solo funciona si el contenido del anuncio es adecuado para el contenido del juego y el público. Y si cuenta su propia historia resumida de maneras similares al contenido creativo.

Ahora es el momento de descubrir qué es lo que funciona y establecer estándares

Desarrolladores de contenido, anunciantes (y las personas que se dedican a ambas cosas); fabricantes de hardware y Unity; todos estamos desarrollando el ecosistema de la VR juntos. Es el momento de explorar ideas que un día no muy lejano se convertirán en estándares que cualquiera podrá utilizar. Creemos que este es el potencial del formato de los anuncios de la Sala Virtual: es simple, fácil de aplicar y está desarrollado en torno a prácticas probadas y aprobadas.