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10 consejos para publicar tráilers de juegos efectivos

Last updated: November 2018

En este artículo, encontrarás varios consejos y trucos para crear un tráiler exitoso para tu juego, así como para atraer y mantener el interés de los espectadores con tu contenido de video. Los consejos corren por cuenta de Adam Myhill, director de cinemática, y Natalie Grant, Sr., gerente de mercadotecnia de productos para cine. Puedes ver la presentación completa aquí. Si prefieres el curso rápido de consejos de cinematografía, asegúrate de ver la presentación desde el principio para obtener toda la información sobre contraste, color y composición, así como los consejos de colocación y movimiento de la cámara, los paquetes de lentes y los trucos para hacer una edición fluida.

¿Vale la pena hacer un tráiler para un juego?

El contenido en video es uno de los formatos más atractivos que existen en la web, por lo que tu tráiler puede ser la herramienta más poderosa para todas tus campañas de mercadotecnia. Asegúrate de transmitir el mensaje más importante desde el principio de tu tráiler, cuando la mayoría de las personas están poniendo atención.

Desde el primer momento, piensa en tu público y en lo que quieres comunicar. Recuerda que también puedes utilizar el estreno de tu tráiler como una herramienta para comprobar quiénes son las personas a las que les atrae más tu juego y cuáles son los elementos más atractivos para ellas.

Cómo promover tu tráiler, hacer un seguimiento de los resultados y optimizar sobre la marcha.

Tienes que transmitir un mensaje en cinco segundos

Las personas tienen una capacidad de atención bastante reducida, por lo que debes tener una versión de tu tráiler que dure menos de 30 segundos. Imagina que los espectadores pueden dejar de ver tu contenido en cinco segundos si no atrapas su atención. Asegúrate de ir directo al grano.

Mantén a los jugadores dentro de tu ecosistema

Si logras que una persona conozca tu proyecto, se emocione y lo comparta en uno o dos canales, es algo positivo. Sin embargo, si esa persona nunca regresa para ver otros elementos de tu contenido, como tu sitio web, esta interacción no generará ningún beneficio real.

Asegúrate de agregar un CTA (llamado a la acción) para redirigir a las personas hacia una página donde puedan encontrar más contenido similar, o darles las opciones de suscribirse, compartir y seguir tus canales. Si aún no sabes cómo hacer esto, puedes comenzar por leer las prácticas recomendadas para las pantallas finales (end slates). (Al final de tu video de YouTube, puedes agregar un vínculo profundo e intercambiarlo después sin tener que quitar el video para hacer las ediciones). Recuerda que puedes actualizar tus pantallas finales (end slates) con CTA nuevos, según la etapa del ciclo de vida del juego en la que te encuentres. Por eso, esta es una mejor solución que insertar el texto directamente en el video.

Aprovecha el segundo motor de búsqueda más grande

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google, y la palabra "tráiler" es una de las más buscadas en este sitio. Ahora que conoces esta gran oportunidad, asegúrate de aprovecharla al dominar todos los detalles de tus videos, como la descripción.

Por ejemplo, YouTube suele recortar la descripción y las personas tienen que expandirla al ver el video. Por eso, tu CTA, el vínculo de tu sitio web y cualquier otra cosa que consideres importante deben estar en la parte superior de la descripción, para evitar que desaparezcan con el recorte. La descripción del video es extremadamente importante para fines de SEO (optimización del motor de búsqueda), ya que incluye todas las palabras clave relevantes sobre el juego y sus creadores. La palabra "tráiler" también debe aparecer en la descripción.

Aprovecha al máximo las miniaturas del video

Recuerda que la miniatura del video generada por YouTube no necesariamente es la que mejor captura la esencia del juego y su público. La miniatura es un factor muy importante para determinar cuántas personas hacen clic en el video. Puedes tomar una captura de pantalla de tu tráiler, agregar texto y cargarla. Evita utilizar los elementos creados automáticamente en esta sección, ya que tienes la oportunidad de optimizarlos para sacarles un mayor provecho.

Además, utiliza imágenes que llamen la atención. Incluso si el esquema de colores o el género de tu juego es bastante oscuro, asegúrate de que las imágenes tengan elementos llamativos. Es mucho más fácil ignorar una imagen si se ve poco atractiva.

Videos de Facebook: entre más cortos, mejor

El tiempo promedio que Facebook cuenta como una reproducción es de tres segundos. Considera la opción de poner los logotipos a la mitad o al final de tu video, en lugar de al principio. Las personas suelen desplazarse por su fuente de noticias con mucha rapidez, por lo que tu contenido debe ser lo suficientemente interesante para atrapar su atención en los primeros tres segundos.

Si planeas publicar un anuncio en Facebook, piensa en el formato. Puedes empezar por el diseño para dispositivos móviles. El video cuadrado (1:1) y el video vertical (4:5, 2:3 y 9:16) pueden ser los formatos más efectivos, ya que la mayoría de las personas sostienen su teléfono en posición vertical. Asegúrate de planear el formato de cada canal y cada archivo, para poder optimizar continuamente el contenido según el canal.

Usa las cargas nativas

Crea diferentes archivos para cada uno de tus canales, ya sea en cuanto a la relación de aspecto, la duración o el CTA que aparece al final del video. Puedes tener varias versiones diferentes de cada elemento para cargarlas de forma nativa según el canal que desees utilizar. Por ejemplo, los videos nativos tienen un mayor posicionamiento en Facebook que los videos compartidos desde YouTube, por lo que puedes crear un formato específico para cargar tus videos directamente en Facebook.

El mismo principio aplica para Twitter. Esto se debe a que, cuando una persona hace clic en un video externo, abandona la plataforma y se dirige a una página diferente. También debes pensar hacia dónde quieres enviar a las personas que hagan clic en tu contenido.

Aprovecha los anuncios pagados

Incluso si nunca has hecho una campaña de anuncios pagados, todos los canales sociales tienen excelentes capacidades para las campañas de pago y te ofrecen la información necesaria para configurar todos los detalles. Revisa estas opciones cuando puedas. Solo tienes que asegurarte de empezar por establecer un objetivo, planear lo que quieres lograr con tu campaña de anuncios pagados y decidir cuál es el enfoque que quieres utilizar.

La segmentación es una de las mejores herramientas al ejecutar este tipo de campañas. Muchos de estos canales te permiten dirigirte a las personas que viven en países específicos y tienen gustos e intereses específicos. Si puedes invertir un par de cientos de dólares, puedes ejecutar un par de campañas que lleguen directamente a tu público.

Revisa las métricas de tu campaña y obtén más información acerca de tu público

El trabajo no termina al activar las campañas de anuncios de pago: también debes revisar su desempeño alrededor de una vez por semana. De esta manera, podrás detectar los patrones, como los picos de visitas a tu sitio web o reproducciones en ciertos momentos del día o en diferentes zonas horarias. Al conocer las maneras en que las personas interactúan con tus elementos, podrás hacer que tu contenido en video genere mejores resultados para ti.

¡"Recalienta" (reheat) tu contenido!

El "recalentado" (reheating) es un término común en los anuncios de pago, que básicamente significa volver a publicar el mismo video. Sin embargo, debes hacerlo de la manera correcta: comienza por volver a compartir la publicación original, con un texto diferente. De esta manera, podrás aumentar las reproducciones del mismo video mientras pruebas cuál es el texto que funciona mejor para tu público.

Facebook Live y otros consejos de mercadotecnia

Puedes utilizar Facebook Live para generar un poco de expectativa antes de hacer un anuncio importante. Incluso puedes utilizar notificaciones push para que tus usuarios sepan el momento exacto en el que vas a hacer el anuncio.

Por otro lado, piensa en las marcas de tecnología. Es posible que hayas utilizado una herramienta de tecnología, software o hardware específico para el desarrollo de tu juego. Comunícate con los representantes de la empresa para decirles que estás trabajando en un proyecto basado en su producto. De esta manera, existe la posibilidad de que la empresa muestre interés en ayudarte a amplificar tu producto.

Puedes crear un mapa del recorrido en línea de tus usuarios. Aunque suene un poco exagerado, resulta muy útil diseñar un mapa de todos los sitios web, las páginas y las plataformas donde tienes una presencia en línea, para averiguar la manera en que tus usuarios interactúan con tu contenido y pensar cómo puedes redirigirlos hacia otro punto del recorrido, y hacia donde quieres que vayan, sin interrumpir la narrativa.

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