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La pièce virtuelle Jigsaw : une réalité virtuelle révolutionnaire

Comment Unity et Lionsgate ont créé une connexion émotionnelle sans précédent avec le public

Les utilisateurs ne regardent pas simplement cette publicité. Ils en font partie.

Lionsgate s'est associée à Unity pour donner vie au monde fictif de Saw dans une publicité innovante en réalité virtuelle pour son dernier film, Jigsaw. Le résultat ? Des sourires, des cœurs qui battent plus vite et un engagement qui a augmenté de manière spectaculaire.

L'expérience

La publicité de la pièce virtuelle Jigsaw : quand l'utilisateur entre dans la pièce, il est piégé et doit résoudre une énigme pour s'échapper

L'objectif

Des fans engagés et un nouveau public acquis grâce à une connexion émotionnelle avec la franchise Saw

Plateformes

Samsung Internet pour les applications en RV et l’application Nanite Fulcrum dans les appareils de RV Oculus Rift et Samsung Gear

des ressources

Ressources de marque standards et voice-over personnalisé ; Unity a également créé des modèles 3D pour les supports Jigsaw

Après sept ans de silence pour la franchise Saw, Lionsgate avait un double objectif : reconquérir ses fans et toucher un nouveau public qui aime les films d’horreur. Entrez dans la pièce virtuelle Jigsaw.

Les résultats :

  • 275 000 utilisateurs uniques, comparé à une moyenne de 1000-2000 téléchargements pour un contenu similaire
  • 39000 impressions (moyenne 5000/10000/)
  • 70 % des utilisateurs regardent le trailer à la fin de l'expérience (moyenne : 12 %)
  • Étude sur l'efficacité émotionnelle (Mindsight Technology Isobar) portant sur le visionnage du trailer en RV ou sur un téléphone mobile
    • Rythme cardiaque élevé (+24 %) (selon l'étude sur l'efficacité émotionnelle)
    • Réaction cutanée ou transpiration (+44 % de pointes/minute)
    • Activation musculaire (3X plus) associée au sourire

Quand le public fait partie de l'histoire

Créée et propulsée par Unity, la publicité en RV a accueilli les fans dans le monde de Jigsaw d'une manière complètement révolutionnaire qui déclenche une réponse émotionnelle sans précédent. Unity a travaillé en étroite collaboration avec Lionsgate pour donner vie à l'univers fictif de Jigsaw. La pièce virtuelle Jigsaw comprend des éléments du film rendus en RV, un voice-over personnalisé par Jigsaw en personne, incarné par l'acteur Tobin Bell, et même des sanctuaires dédiés à chacun des huit films de la franchise Saw.

Quand l'utilisateur entre dans la publicité, il se retrouve piégé dans un engin terrifiant et doit prendre les décisions qui lui permettront de survivre. Les résultats mesurés dépassent largement les moyennes des publicités traditionnelles, tout comme la puissante réponse mesurée par une étude d'efficacité émotionnelle.

Le récit réactif entraîne une réponse bien plus forte

L'étude d'efficacité émotionnelle montre que les puissantes réponses des utilisateurs surviennent lorsque ces derniers sont piégés dans la pièce virtuelle - qu'ils essaient de s'échapper ou non.

En revanche, les réponses au trailer en RV et au trailer sur mobile étaient quasiment similaires.

En d'autres mots, ce n'est pas le support de jeu ou la RV seule qui a entraîné la réaction, c'est le concept du storytelling réactif, dans lequel les actions de l'utilisateur affectent la progression de l'histoire. La réponse physique de l'utilisateur à l'expérience publicitaire sous forme de jeu prouve que la portion interactive a un impact plus important.

Puissant, attrayant et répétable

Afin de permettre à Lionsgate d'adapter la publicité immersive, Unity a lié l'expérience en RV avec une vidéo mobile cible. Cela a permis de créer une expérience de RV sur-mesure, reproductible, attrayante et performante. Les taux de visionnage du trailer via Unity et d'achèvement de la vidéo sont supérieurs aux moyennes.

« Combiner la puissance de récit d'un contenu immersif à la portée garantie d'un achat de publicités ; nous sommes heureux d'avoir fait confiance à Unity pour cette campagne intégrée, pour propulser Jigsaw dans une expérience publicitaire RV et mobile révolutionnaire. »

— David Edwards, SVP Digital Marketing chez Lionsgate

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