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La publicité Virtual Room :

une méthode réelle pour gagner de l'argent en réalité virtuelle

Papier, radio, télévision, Internet, mobile : chaque support est associé à un format publicitaire propre. Les débuts publicitaires sur un nouveau support s'appuie toujours sur des pratiques publicitaires dans d'autres domaines avant d'évoluer une quelque chose d'unique. Quel sera le format publicitaire propre à la RV ? Chez Unity, nous misons sur la publicité Virtual Room.

Les trois parties de la publicité Virtual Room

Une publicité Virtual Room peut être entièrement personnalisée pour une marque donnée. C’est l’équivalent d'une mini application dans l'application, qui peut être aussi divertissante et riche que l'annonceur le souhaite. Elle est composée de trois éléments :

  • L’environnement, entièrement personnalisé pour la marque.
  • Les objets, placés dans l'environnement, ils racontent l'histoire de la marque.
  • Les interactions avec les objets.
Comment ça marche ?

Un joueur qui choisit de visionner la publicité arrive dans la pièce virtuelle de la marque de manière tout à fait naturelle dans le jeu (par exemple en ouvrant une porte ou en passant par un autre type de portail).

Les 20 premières secondes doivent annoncer clairement le sujet de la publicité. Par exemple, si celle-ci concerne une chaîne de cafés, elle doit être aménagée comme un café. Les objets dans la pièce doivent être ceux que l'on trouve dans le vrai café : des tasses, des magazines, des smartphones, etc. Pendant une minute maximum, le joueur peut explorer la pièce et interagir avec les objets. Il peut saisir une tasse, ce qui a pour effet de faire apparaître un menu, etc. Chaque interaction contribue à raconter l'histoire de la marque.

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Flux d'utilisateur pour la pièce virtuelle : dans votre application en RV, les utilisateurs entrent dans l'espace d'une marque avant de débloquer des contenus additionnels. Ils sont transportés dans un univers de marque - ou une Virtual Room. Ils passent entre 30 et 60 secondes à interagir avec les éléments racontant l'histoire de la marque avant de revenir à l'application principale.

Pourquoi c'est judicieux : cette méthode emprunte des bonnes pratiques du passé et est simple

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L'évolution de la publicité sur différents médias.

  • Cela fonctionne comme les publicités vidéo avec récompense à la clé dans les jeux mobiles. Les joueurs découvrent une publicité Virtual Room pour débloquer des récompenses et des nouveaux contenus, ce qui leur semblera naturel si la publicité est bien intégrée au jeu.

    Un récent rapport Unity Ads montre que presque 80 % des consommateurs souhaitent regarder des publicités en échange de récompenses et de nouveaux contenus. Pourquoi cela serait-il différent pour la RV ?

  • Les publicités sont diffusées à des publics potentiellement très vastes. Pourquoi créer une publicité indépendante à télécharger ? Mieux vaut intégrer les contenus publicitaires aux contenus créatifs et les proposer à plus de personnes. Cela signifie également que les annonceurs et les créateurs ne sont pas en concurrence pour attirer l'attention des mêmes publics.
  • Ces publicités peuvent créer une symbiose bénéfique entre les annonceurs et les créateurs : il y a tant d'exemples qu'on le remarque à peine. Pensez au spectacle de la mi-temps du Super Bowl sponsorisé par Pepsi , aux Happy Meals qui contiennent des objets à l'image des films préférés des enfants, ou même à la manière dont contenus publicitaires et créatifs s'allient dans un magazine de mode.

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Des exemples populaires de contenus et de publicités qui fonctionnent en symbiose.

Mais il ne s'agit pas de placement de produit.

Le placement de produit n'est pas une source de revenus fiable en ce qui concerne la RV (ou d'autres médias). Le format de publicité Virtual Room sera efficace uniquement si le contenu de la publicité est adapté au contenu du jeu et au public. Et si elle raconte sa propre histoire d'une manière harmonieuse avec les contenus créatifs.

Il est temps de découvrir ce qui fonctionne et d'établir des normes

Développeurs de contenus, annonceurs (et tous ceux qui portent ces deux casquettes), fabricants de matériel, Unity. Nous sommes tous en train de créer l'écosystème de la RV. Le temps est venu d'explorer des idées qui deviendront très bientôt la norme. Nous pensons que le format publicitaire Virtual Room a ce potentiel : il est simple, facilement applicable et conçu sur des bases testées et validées.