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10 astuces pour publier des bandes annonces qui déchirent

Last updated: November 2018

Dans cet article, vous découvrirez des astuces et conseils sur comment créer une super bande annonce pour votre jeu, mais aussi comment attirer les joueurs et conserver leur engagement grâce à votre contenu vidéo. Ces informations sont fournies par Adam Myhill, responsable des cinématiques, et Natalie Grant, responsable produit marketing pour les films. Vous pouvez assister à l'intégralité de leur intervention ici. Si vous souhaitez un cours intensif sur les cinématographies réussies, ne loupez pas le début de leur intervention pour tout savoir sur les contrastes, les couleurs et la composition, sans oublier des astuces sur la position et le mouvement de la caméra, les objectifs et les modifications fluides.

Pourquoi faire une bande annonce pour mon jeu ?

La vidéo est l'une des formes de contenu les plus attractives sur le web. C'est pourquoi votre bande annonce est l'un des outils les plus puissants de vos campagnes marketing. Veillez à faire passer le message principal dès le début de la vidéo, quand les spectateurs sont le plus nombreux.

Réfléchissez dès le début à votre public et à ce que vous souhaitez lui communiquer. Souvenez-vous que vous pouvez aussi vous servir de la publication d'une bande annonce pour valider l'identité du public visé et ce qu'il préfère.

Comment diffuser votre bande annonce, suivre les résultats et l'optimiser dans la foulée.

Vous avez cinq secondes pour dire quelque chose

Les spectateurs ont une faible capacité de concentration, alors n'hésitez pas à proposer une version condensée de votre bande annonce, de 30 secondes max. Imaginez qu'ils sont prêts à changer de vidéo après 5 secondes si vous n'attirez pas leur attention. Allez toujours droit au but.

Gardez vos joueurs dans votre écosystème

Si vous accrochez l'attention d'un spectateur et que votre projet lui plait, il le partagera sur un ou deux canaux, ce qui est super. En revanche, s'il ne revient jamais regarder le reste de votre contenu (votre site web, par exemple), alors quel intérêt ?

Assurez-vous d'ajouter un appel à l'action (ou CTA) et redirigez les spectateurs vers une page où ils peuvent trouver du contenu similaire, ou donnez-leur la possibilité de s'abonner, de partager et de vous suivre. Si vous ne savez pas encore comment faire, commencez par étudier les bonnes pratiques en matière d'annotations de fin (à la fin de votre vidéo YouTube, vous pouvez ajouter un lien profond que vous modifierez ensuite sans retirer la vidéo). Souvenez-vous que vous pouvez mettre à jour vos annotations de fin en y intégrant de nouveaux CTA selon votre avancement dans le cycle de vie du jeu. C'est pourquoi cette technique est plus adaptée que coder du texte directement dans la vidéo.

Tirez parti du deuxième plus gros moteur de recherche

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google. Le terme « bande annonce » y est l'un des plus recherchés. Maintenant que vous avez pris connaissance de ces incroyables possibilités dont vous pouvez tirer parti, n'oubliez pas de penser aux petits détails, comme la description de vos vidéos.

Par exemple, YouTube ne montre généralement qu'une partie de la description. Les spectateurs doivent donc faire le choix de l'afficher. C'est pour cela que le CTA, le lien vers votre site web et toute autre information importante doivent figurer en premier. La description de la vidéo est essentielle pour le référencement, car elle comporte tous les mots-clés relatifs à votre jeu et à votre identité. N'oubliez pas d'y inclure le mot « bande annonce ».

Tirez parti des miniatures vidéo

Souvenez-vous que YouTube ne préremplit pas la miniature de votre vidéo de façon à montrer exactement ce qu'est votre jeu et à s'adresser à votre public cible. La miniature est l'une des principales raisons pour laquelle les gens cliqueront sur la vidéo. Vous pouvez faire une capture d'écran de la bande annonce et y ajouter du texte. Ne choisissez pas d'utiliser ce que YouTube vous propose, alors que vous avez la possibilité de l'optimiser.

Deuxièmement, les images choisies doivent être plaisantes. Même si votre jeu est sombre (que ce soit dans ses couleurs ou son ambiance), votre vidéo doit être plus qu'un ensemble d'images sombres. Votre public doit avoir envie de la regarder, même si elle est moins originale que le contenu de base.

Les vidéos Facebook — plus c'est court, mieux c'est

La durée de visionnage moyenne qui compte comme une vue sur Facebook est de trois secondes. Placez vos logos au milieu ou à la fin de la vidéo, plutôt qu'au début. Les spectateurs font défiler leur fil très rapidement ; c'est pourquoi vous devez montrer quelque chose de captivant dès les trois premières trois secondes pour attirer leur attention.

Si vous comptez faire de la pub sur Facebook, sachez que le format est très important. Commencez par la concevoir pour les mobiles. Les vidéos carrées (1:1) et verticales (4:5, 2:3 et 9:16) sont les plus appréciées des spectateurs, qui tiennent généralement leur téléphone à la verticale. Optimisez et peaufinez en continu le contenu pour chaque canal choisi.

Utilisez des téléchargements natifs

Créez des fichiers pour chaque canal, avec différents formats, durées et CTA à la fin de la vidéo. N'ayez pas peur de préparer plusieurs versions d'une même vidéo, pour pouvoir l'adapter en natif sur chaque canal. Par exemple, si vous voulez exploiter au mieux les algorithmes de Facebook, le mieux est d'intégrer une vidéo en natif sur la plateforme plutôt que de partager du contenu YouTube.

Le même principe vaut aussi pour Twitter, car, quand une personne clique sur la vidéo, elle quitte alors la plateforme et est redirigée vers une autre page. Faites bien attention à contrôler où vous envoyez ceux qui cliquent.

Tirez parti de la publicité payante

Même si vous n'avez pas effectué de campagne publicitaire payante avant, tous les réseaux sociaux proposent de bons systèmes qui vous permettent de configurer facilement tous les détails. Allez y jeter un œil quand vous aurez le temps. Commencez toujours par vous fixer un objectif en planifiant ce que vous voulez faire grâce à votre campagne et comment procéder pour réussir.

La segmentation est l'un des outils les plus puissants de ces campagnes. De nombreux canaux vous permettent de cibler des spectateurs dans des pays spécifiques, avec des centres d'intérêts précis et des mentions J'aime données. Si vous avez cent dollars à dépenser, vous pouvez proposer quelques campagnes directement adressées à votre public.

Découvrez nos indicateurs de campagne et apprenez-en plus sur votre public

Votre travail ne s'arrête pas quand vous activez vos campagnes publicitaires payantes. Vous devez vérifier leurs performances chaque semaine pour observer les schémas qui se dessinent : pics de visites sur le site ou de vues à certaines heures et dans différents fuseaux horaires. Comprenez comment le public interagit avec votre contenu pour optimiser les vidéos.

Réchauffez !

Voilà un mot tendance ! Le réchauffage, ou « reheating » est un élément important de la publicité payante. Cela signifie publier à nouveau une vidéo, mais en suivant une technique donnée : on repartage la publication d'origine, mais avec un autre texte. Pourquoi ? Pour accumuler des vues sur cette vidéo, tout en testant quel texte fonctionne le mieux auprès de votre public.

Facebook Live & autres astuces marketing

Facebook Live est un outil que vous pouvez utiliser lorsque vous allez dévoiler quelque chose d'important et que vous souhaitez créer l'effervescence. Activez les notifications push pour que vos utilisateurs sachent exactement quand vous commencerez.

D'autre part, songez aux entreprises technologiques. Vous utilisez peut-être une technologie, un logiciel ou du matériel spécifique pour développer votre jeu. Contactez le fabricant pour l'informer que vous créez un jeu à l'aide de son produit. Il sera peut-être ravi de vous aider et de faire connaître votre produit.

Envisagez de faire une carte de la visite des utilisateurs. Cela peut vous sembler un peu exagéré, mais c'est très utile, car cela vous permet de voir comment vos visiteurs interagissent avec votre contenu sur vos sites, pages et plateformes, et savoir comment les rediriger vers la prochaine étape de la visite où vous souhaitez qu'ils se rendent, sans interrompre le fil du voyage.

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