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Jigsaw バーチャルルーム: かつてないタイプの VR 広告

Unity と Lionsgate が作り出した、観客とのかつてなくエモーショナルなつながり

見るだけでない、没入する広告

Lionsgate は Unity と提携し、最新の映画作品『Jigsaw』のバーチャルリアリティを使った革新的な広告によって、『Saw』シリーズの架空世界を現実感あふれる形でターゲットとなる人たちに届けました。その結果、顧客を笑顔にして期待感を持たせることができ、エンゲージメントも驚くほど増えたのです。

体験

Jigsaw バーチャルルーム広告: バーチャルルーム広告の中に入ったユーザーは監禁状態に置かれ、自由になるにはパズルを解かなければならないと告げられます

目標

Saw シリーズとの感情的なつながりを持たせることで、既存のファンや新しい観客のエンゲージメントを高める

対応プラットフォーム

Samsung の Internet for VR アプリと、Oculus Rift および Samsung Gear VR デバイスにインストールされた Nanite Fulcrum アプリ

「Assets」

標準のブランドアセットとカスタムのナレーション。また Unity では、Jigsaw で実際に使われた小道具の 3D モデルも作成しました

Saw シリーズの前作から 7 年を経て、Lionsgate が掲げたのは 2 つの目標でした。それは、ファンの心を再び惹きつけて観客動員数を増やすことと、ホラー好きの新たな観客を獲得することでした。そこで制作されたのが、Jigsaw バーチャルルームです。

Unity によってなし得たこと

  • ユニークユーザー数 27 万 5,000 人(類似のコンテンツでは 1,000 ~ 2,000 ダウンロードが平均的)
  • インプレッション数 3 万 9,000(ベンチマークは 5,000 ~ 10,000)
  • 体験終了時のトレーラー完全視聴率 70%(ベンチマークは 12%)
  • 感情的効果の調査(Isobar の Mindsight Technology)では、トレーラー視聴の結果が VR と携帯電話に分けて比較されました
    • 心拍数が上昇(24% 増)(感情的効果の調査結果)
    • ガルバニック皮膚反応(発汗)(1 分間あたりのピーク率が 44% 増加)
    • ほほ笑みに関連する筋活動が増加(3 倍以上)

観客がストーリーの一部になるとき

Unity が作成した VR 広告は、シリーズのファンをかつてなくドラマチックな方法で Jigsaw の世界へと引き込み、大きな感情的反応をもたらしました。Unity は Lionsgate と緊密に連携し、Jigsaw の虚構の世界に命を吹き込みました。Jigsaw バーチャルルームでは、映画で実際に使用された小道具が VR にレンダリングされ、Tobin Bell が演じる Jigsaw 本人のカスタムナレーションが使用されたほか、Saw シリーズ 8 作品の要素も取り入れられました。

ユーザーは、広告内に入ると恐ろしい装置に拘束され、生死を分ける決断に迫られます。その結果、従来型広告の水準をはるかに超えるデジタル指標が測定されただけでなく、感情的反応の調査結果によると、大きな感情的反応が測定されました。

大きな反応をもたらすレスポンシブストーリーテリング

広告効果の調査によると、ユーザーはバーチャルルーム内の装置に拘束されている間、逃げようと試みたどうかにかかわらず、大きな感情的反応を起こしたことがわかりました。

それとは対照的に、トレーラーに対する反応は、VR でもモバイルでもほとんど同じでした。

つまり、反応を引き起こした要因はゲームや VR 自体ではなく、レスポンシブストーリーテリングという手法だったということです。これは、ユーザーのアクションに応じてストーリーの展開を変えるという手法です。ゲーム化された広告体験に対するユーザーの物理的反応を分析した結果、インタラクティブな要素を盛り込んだほうが、効果が大きくなるということが証明されました。

印象度、リーチ力、リピート性

Lionsgate の没入型広告を効果的なものにするため、Unity は VR 体験にモバイルビデオを組み合わせました。これにより、リピート性、リーチ力、および広告効果に優れた VR 体験が提供されたのです。Unity でのトレーラー視聴に関するビューアビリティスコアと完全再生率は、ベンチマークを超えるものとなりました。

「没入型コンテンツによるストーリーテリングの効果に、メディアバイのリーチ力を組み合わせることで、この統合型キャンペーンを有意義に展開することができました。また、Jigsaw の広告に VR とモバイル体験を取り入れることで、ユーザーエンゲージメントを高めることができました。」

— Lionsgate、デジタルマーケティング担当 SVP、David Edwards 氏

さらに詳しく知りたい場合

バーチャルルーム広告の詳細をご覧ください。また、ご質問や Unity を使った広告にご興味がある場合は、ぜひお問い合わせください。

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