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バーチャルルーム広告:

VR を活用してお金を稼ぐ現実的な手段

プリント、ラジオ、TV 、ウェブ、モバイル:各メディアには独自の広告フォーマットがあります。新しいメディアへの早期広告掲載は、常に従来の広告媒体の手法を通じて最終的には独自のものに進化してきました。ネイティブな VR 向け広告フォーマットはどうなのでしょうか? Unity では、バーチャルルーム広告になるだろうと考えています。

バーチャルルーム広告の3つの構成要素

バーチャルルーム広告は、特定のブランドに合わせた自由なカスタマイズが可能です。これは、アプリ内におけるミニアプリのようなもので、広告主が求めているエンターテインメント性を含んだ表現力豊かな広告にできます。これは以下の3つの要素で構成されています。

  • ブランド向けに完全にカスタマイズされた環境
  • ブランドストーリーを伝える環境全体に配置されたオブジェクト
  • オブジェクトとのインタラクション
仕組み

広告エクスペリエンスの表示を選択したプレイヤーは、ゲームのような自然な流れに沿ってブランドデッドバーチャルルームに移動します(ドアを開いたり、別の種類のポータルを移動したりすることができます)。

最初の 20 秒で何についての広告かをはっきり伝える必要があります。たとえば、広告がコーヒーショップチェーン向けの場合、バーチャルルームは珈琲店の店内のようになります。店内のオブジェクトは、コーヒーカップ、雑誌、スマートフォンなど、現実にある珈琲店で見るのと同じような景色になります。最大で 1 分間、プレイヤーは店内を探索して珈琲カップを手に取ったり、メニューをポップアップさせるなど、まるで店内にいるかのような体験ができます。これらのインタラクションはストーリーを伝えやすくするのに必要なものです。

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バーチャルルームのユーザーフロー:コアとなる VR アプリでは、ユーザーはより多くのコンテンツのロックを解除する前にブランディングされたスペースまたはバーチャルルームに移送されます。メインの VR アプリに戻るまで、 30 〜 60 秒かけてブランドのストーリーとインタラクトすることになります。

この手法がスマートな理由:多様なメディアの宣伝ノウハウを生かしたシンプルな方法だからです

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多様なメディア間での広告の進化。

  • モバイルゲームでリワード動画広告のように機能する。プレイヤーはリワードや新しいコンテンツのロックを解除する方法としてバーチャルルーム広告を体験することができます。広告がゲームプレイの一部であるかのように感じられたなら、プレイヤーは広告が再生されても気にはとめないでしょう。

    主要な調査結果: 最近の Unity Ads の報告 によると、消費者のほぼ 80 % がリワードや新しいコンテンツの代わりに広告を見たいと望んでいます。

  • 大勢のオーディエンスの前に広告が表示される意味を考える。広告主はなぜ、自分で見つけてダウンロードする必要があるスタンドアロン型広告を作るべきなのでしょうか。また、その代わりに広告コンテンツをクリエイティブなコンテンツに埋め込むことで、もっと多くの人の目の前に届けることができます。このことは、広告主とクリエイターが同じオーディエンスの注目を集めるために競合していないことを意味します。
  • 広告主とクリエイターの間に有益な共生関係を作ることができる。私たちがほとんど気付くことのない広告の例は、周りにたくさんあります。ペプシがスポンサーであるスーパーボウルのハーフタイムショーをはじめ、子供向けの人気映画、ファッション誌の広告とクリエイティブなコンテンツをブレンドさせた商品が含まれているハッピーミールなどがそれにあたります。

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コンテンツと広告を組み合わせた一般的な例

ただし、プロダクトプレイスメントのことではありません

プロダクトプレイスメントは VR(他のメディアも含む)の信頼できる収入源ではありません。バーチャルルームの広告フォーマットは、広告のコンテンツがゲームのコンテンツとオーディエンスにとって適切な場合に初めて機能します。また、その場合、クリエイティブなコンテンツと同じように独自のカプセル化されたストーリーを伝えられます。

今こそ、何が効果的に機能するか見つけ出して基準を設定する時です

コンテンツ開発者、広告主(および一人で二つの仕事をこなす人)、ハードウェアメーカー、そしてUnity。現在、私たち全員が VR エコシステムを一緒に構築しています。「いつの日か誰もが使える標準になる」というアイデアを探索する時が来ました。これはバーチャルルーム広告フォーマットの可能性だと考えています。それはシンプルで、簡単に適用でき、試行錯誤したプラクティスに基づいています。

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