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集団から抜け出す

Unity Ads との独占的なパートナーシップが Space Ape の前進をどのように進めているか

Space Ape: Unity Ads ケーススタディ

Supercell の支援を受けたSpace Apeは、新しいジャンルを確立し、参入することを中心に取り組んでいます。つまり、クリエイティブなリスクを負うために、信頼できるプラクティスを適応させる方法を見つけることです。 ビルド & バトルのジャンル以外の開発者が作成した最初のゲームである「Fastlane: Road to Revenge」では、過去に成功を可能にしたものを超えて限界を押し上げ、新たな収益化方法を探求します。

目標

新しいゲームでデザインの限界を押し上げることで、ビルド&バトルのジャンルの垣根を超えます

対応プラットフォーム

Android、iOS に対応。

チームメンバー

7名からなる小人数チームで全体として100以上で構成

所在地

ロンドン、イギリス

Space Ape は「FASTLANE - 復讐のコンバットレース」の開発中、また発見力や収益化までを通してずっとUnityと協力して作業を行いました。独占広告サプライヤーとして Unity との協力および Unified Auction の活用は、プレイヤーを満足させ、ユーザー広告 LTV を最適化し、ゲームの収益を増加させるのに役立つ方法において IAP とリワードビデオのバランスを取ることができました。

Unity によってなし得たこと

  • 2017年11月以来「DAU on Fastlane: Road to Revenge」は550,000の3倍になった
  • ARPDAU は、広告単独で0.11ドルを含め0.25ドルに達した
  • 広告収入は1日に30,000ドルで予約数が5倍増
  • リテンションに大きな影響はない
  • ユーザー獲得にもっと再投資できる
Space Ape: A Unity Ads case study

ファーストレーンとロングホールのためのパートナー

「Space Ape」は誰と提携するかを検討していたとき、彼らはすでに Unity エンジンを用い、3つの成功したゲームを制作し、その背後にいる人々と良好な関係を持っていたため、Unity が強力なパートナーになると考えていました。

「Space Ape」は、開発から発売、収益化まで、タイトルのライフサイクルを通じて Unity は信頼できると思っていました。

「Unity エンジンを使用してゲームを制作し、ユーザー獲得プラットフォームを通じて推進してきました。」と「Growth at Space Ape」の責任者であるNicolas Boulay 氏は語ります。「弊社は、Unity の「Fastlane」の Unified Auction に関する最近の独占パートナーシップ契約で、Unity ユーザーの広告 LTV を最適化し、よりよく理解することができました。」

Unified Auction は、最高入札者が本当に勝つオープンマーケットを提供します。 これは広告スペースで見たままです。つまり、サイト運営者の収益向上、広告の品質、最終的にはプレイヤー体験のより良いコントロールが得られます。Unity 開発者ネットワークの規模、パートナーへの貢献、そして製品の高度化は比類のないものです。

Space Ape: A Unity Ads case study

信頼は双方向から

Space Ape は、プレイヤーとの信頼とプレイヤー体験に焦点を当てたものが、長期的な成功の前提条件であると確信しています。彼らはまた、カジュアルゲーム市場でプレイヤーと良い関係を築くには微妙なバランスが必要であることも知っています。

「一日の終わりには、あなたがプレイヤーに与えるゲーム体験が重要なのです。弊社のゲームは、長年にわたってプレイしているサービスになることを願っています。と Space Ape の CMO である Mickey Elimelech 氏は語ります。

彼らはまた、マス・マーケットの魅力を持つゲームでは、IAP単独で収益に頼ることができないことも気付いていました。

「私たちは、トップページに広告を出すだけで、プレイヤーたちが定着するだろうということを知っていたんだ。必要だったことは、IAPと自然に感じた広告を使うやり方だった。」Elimelech 氏は語ります。

収益向上を推進して、プレイヤーの幸せを維持する

Space Ape は、プレイヤーが受け入れる広告を作成する最良の方法は、スタートからゲームプレイに取り入れることで、ゲームの自然な部分のように感じられるようになったと判断しました。スタジオは少人数のチームで構成され、独自の意思決定を行う権限を持っています。これにより、Boulay は Unity と同様に製品やゲームチームと連携して収益化を行い、最高のユーザー体験を生み出し、ビジネスモデルの最適化をより簡単に行います。

「Unityは私たちのニーズを満たすために常にある。」と Boulay 氏は語ります。「オークション全体で広告を最適化しやすくし、最適化がどのように行われるかを確認するために、質問に答える人が常にいるしね。」

Node-based creature creator
最終レベル
広告を見たら、レベルを受け取る
リワードを受け取り、プレイを継続する

DAU 3倍、ARPDAU 30%上昇

「Fastlane」チームはベータ版で広範なテストを行い、レース終了時に実装されたとき、オプションのリワード動画広告のエンゲージメントがより高いことが判明しました。このテストは、世界中で発売されたとき期待した結果が得られました。

「独占パートナーとして、Unity は独自の能力があり、Unified Auction を利用してプレイヤー体験とUnityゲームの収益化を最適化することができるし。開発者ネットワークの規模、パートナーへの貢献、そして製品の高度化は、プレイヤーの満足度を維持しながら収入を増加することができた。」とBoulay 氏は語ります。「私たちは、ユーザー体験と Lifetime Value (ライフタイムバリュー、LTV) を最適化する方法で、IAPと広告の両方を共存させることができ、収益面で報酬も得られたんだ。」

Space Ape "Fastlane: Road to Revenge" rewarded video clip
このショートビデオは、プレイヤーがゲームプレイを通じてどのようにボーナスをためるかを説明し、レース終了時、ビデオを見ることでリワードを増やすオプションを持っています。

「Unity Ads のパートナーシップ対応で経験した CPM の増加は、弊社の広告 ARPDAU に30%の向上をもたらしたよ。収益を上げるマーケティングに再投資し、弊社のDAUが3倍になり、リテンションに重要な影響はなく、たった2ヶ月間で収益を増加することができたしね。弊社は、ユーザー体験とライフタイムバリュー (LTV) を最適化する方法で IAPと広告の両方を共存させ、収益面で報酬を得ることができたんだ。」

— Nicolas Boulay、「Head of Growth」、Space Ape

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