Unity 검색

직소(Jigsaw) 버추얼 룸: 세계 최초의 VR 광고

관객과 전에 없던 정서적 유대를 형성한 Unity와 Lionsgate

시청자가 광고를 보기만 한 것이 아니라 광고로 빨려들어감

Lionsgate는 Unity와 협력하여 쏘우(Saw) 영화 시리즈의 최신작인 직소(Jigsaw)를 위한 혁신적인 가상 현실 광고를 통해 영화 속의 세계를 구현한 결과, 관객에게 스릴과 재미를 선사하고 더 많은 참여를 이끌어낼 수 있었습니다.

체험

직소 버추얼 룸 광고: 버추얼 룸 광고를 보는 사용자는 감금 상태에서 퍼즐을 풀어야 탈출할 수 있음

목표

쏘우 시리즈에 대한 정서적 유대감을 통해 팬과 신규 관객의 참여 유도

플랫폼

삼성의 Internet for VR 앱 및 Oculus Rift와 삼성 기어 VR 기기용 Nanite Fulcrum 앱

Assets(에셋)

표준 브랜드 에셋 및 커스텀 보이스오버. Unity로 실제 직소 소품의 3D 모델 생성

7년간의 공백 끝에 쏘우 시리즈의 신작을 내놓은 Lionsgate는 기존의 팬들을 다시 영화관으로 불러모으는 것과 호러 영화를 좋아하는 신규 관객에게 도달한다는 두 가지 목표를 갖고 있었습니다. 직소 버추얼 룸으로 오세요.

결과:

  • 27만 5천 명의 고유 사용자(유사 콘텐츠의 다운로드 횟수는 1~2천 회에 그침)
  • 노출수 3만 9천 회(벤치마크: 5천~1만 회)
  • 경험이 끝날 때까지 예고편의 70% 시청(벤치마크의 경우 12%)
  • 각각 VR과 휴대폰에서 예고편을 시청하는 경우의 정서적 효과 연구(Isobar의 Mindsight Technology) 비교
    • 심박수 증가(24%)(정서적 효과 연구)
    • 전기 피부 반응 또는 땀 분비 증가(분당 44% 증가)
    • 미소를 짓는 데 사용되는 근육 활성화 증가(3배 이상)

관객이 스토리의 일부가 되다

Unity가 제작하고 운영하는 이 VR 광고는 강력한 정서적 반응을 불러일으키는 새롭고 극적인 방식으로 팬들을 직소의 세계에 초대했습니다. Unity는 Lionsgate와 긴밀하게 협력하여 직소의 세계를 구현했습니다. 직소 버추얼 룸은 영화의 실제 소품을 VR로 렌더링하고, 직소를 연기한 배우 토빈 벨(Tobin Bell)의 커스텀 보이스오버를 삽입했으며, 쏘우 시리즈의 영화 8편에 등장하는 장소를 포함했습니다.

광고를 보는 사용자는 공포스러운 장치에 갇혀 목숨을 건 결정을 내리게 됩니다. 그 결과, 기존의 광고 벤치마크를 훨씬 뛰어넘은 디지털 지표상의 결과뿐 아니라 정서적 효과 연구를 통해 측정 시 강력한 반응이 나타났습니다.

훨씬 더 좋은 반응을 불러일으킨 호응도 높은 스토리텔링

정서적 효과를 연구한 결과, 사용자가 버추얼 룸의 덫에 갇혀 있는 동안에는 탈출 시도 여부와 상관없이 높은 수준의 정서적 반응이 나타났습니다.

반면, VR 예고편과 영화 예고편에 대한 반응은 거의 동일했습니다.

즉, 이러한 반응을 이끌어낸 것은 게임 미디어나 VR만이 아니라, 사용자의 행동이 스토리 진행에 영향을 미치는 호응도 높은 스토리텔링 컨셉이었습니다. 게임으로 만들어진 광고 경험에 대한 사용자의 실제 반응을 통해 상호작용의 영향이 훨씬 더 크다는 사실이 입증되었습니다.

강력하고 도달 범위가 넓으며 반복 가능함

Unity는 Lionsgate가 이 몰입도 높은 광고를 확장할 수 있도록 VR 경험을 타게팅된 모바일 비디오와 함께 번들로 제공했습니다. 그 결과, 반복 가능하고 도달 범위가 광범위하며 효과가 매우 뛰어난 맞춤형 VR 경험이 탄생했습니다. Unity 전체의 예고편 조회수에 대한 조회 가능성과 비디오 조회 완료율 역시 벤치마크 기준을 초과했습니다.

“몰입도 높은 콘텐츠의 강력한 스토리텔링과 미디어 구매의 보장된 도달을 함께 활용한 결과, Unity와 함께 통합된 캠페인을 통해 타겟의 참여를 극대화하는 흥미로운 VR 겸 모바일 광고 경험을 구현할 수 있었습니다.”

— 데이비드 에드워즈(David Edwards), Lionsgate 디지털 마케팅 상무

더 자세히 알고 싶으신가요?

Unity 광고에 관심이 있거나 버추얼 룸 광고에 대해 궁금한 점이 있으시면 저희에게 문의하세요.

확인

We use cookies to ensure that we give you the best experience on our website. Visit our cookie policy page for more information.