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멋진 게임 트레일러 출시를 위한 10가지 팁

Last updated: November 2018

이 포스팅에서는 멋진 게임 트레일러 제작을 위한 유용한 팁을 알아보고 동영상 콘텐츠로 시청자를 유도하고 참여시키는 방법을 알아봅니다. 이 팁은 시네마틱스 책임자인 Adam Myhill과 수석 영화 제품 마케팅 매니저인 Natalie Grant가 제공합니다. 여기에서 전체 대화를 시청하세요. 촬영의 핵심 요소에 대한 특강을 들으려면 대화를 처음부터 시청하고 콘트라스트, 컬러, 합성에 대해 알아보고 카메라 배치 및 이동, 렌즈 팩, 매끄러운 편집에 대한 팁 또한 알아보세요.

게임 트레일러를 제작하는 이유

동영상은 웹에서 가장 참여도가 높은 콘텐츠 유형 중 하나이므로 트레일러는 마케팅 캠페인에서 활용할 수 있는 가장 강력한 툴입니다. 대부분의 시청자가 시청하는 트레일러의 도입부에 가장 중요한 메시지를 전달할 수 있도록 하세요.

시작할 때 대상 고객과 소통하려는 내용부터 생각하세요. 트레일러 릴리스를 이용하여 게임에 공감하는 사용자가 누구인지와 그들을 흥미롭게 하는 요소가 무엇인지 확인할 수도 있습니다.

게임 트레일러를 출시하고, 결과를 추적하고, 실시간으로 최적화하는 방법.

5초 내로 한 가지 내용 전달하기

사람들의 주의 집중 기간은 짧으므로 30초 미만 길이의 트레일러 버전을 준비하세요. 주의를 끌지 못하면 5초만에 트레일러를 꺼 버릴 수도 있습니다. 요점을 바로 보여주세요.

에코시스템에 플레이어 유치

내 프로젝트에 흥미를 느낀 고객이 이를 한두 개 채널에 공유한다면 좋은 일입니다. 하지만 그 외의 다른 콘텐츠(예: 웹사이트)를 보러 다시 방문하지 않는다면 아무런 소용이 없습니다.

CTA('Call to Action')를 추가하고 사람들이 비슷한 콘텐츠를 찾을 수 있는 페이지로 안내하거나 구독, 공유, 팔로우할 수 있는 옵션을 제공하세요. 아직 이것을 어떻게 하는지 모르겠다면 엔드 슬레이트와 관련한 베스트 프랙티스부터 살펴보세요. (YouTube 동영상이 끝나는 곳에 딥링크를 추가하고 나중에 편집을 위해 동영상을 제거할 필요 없이 딥링크를 교체할 수 있습니다.) 게임의 수명주기 단계에 따라 새로운 CTA로 엔드 슬레이트를 업데이트할 수 있습니다. 그러므로 이는 동영상 자체에 텍스트를 하드코딩하는 것보다 더 나은 해결책입니다.

세계 2위 규모의 검색 엔진 활용

YouTube는 Google에 이어 세계 2위 규모의 검색 엔진이며, '트레일러'는 YouTube에서 가장 많이 검색된 단어 중 하나입니다. 이제 활용할 수 있는 무궁무진한 기회를 파악했으므로 동영상 설명 등 동영상에 관한 세부 사항을 결정하세요.

예를 들어 YouTube는 설명의 일부만 보이도록 감추기 때문에 시청자가 이를 펼쳐봐야 합니다. 따라서 CTA, 웹사이트 링크 등 중요하다고 생각하는 모든 내용이 이 기준선 위에 와야 합니다. 동영상 설명은 게임과 제작사와 연관된 모든 키워드가 포함되므로 SEO(검색 엔진 최적화) 측면에서 매우 중요합니다. '트레일러'도 여기에 포함되어야 합니다.

동영상 썸네일을 최대한 활용

YouTube는 게임과 시청자에 대한 정보를 완벽하게 포착하는 동영상 썸네일을 자동으로 제공하지 않습니다. 썸네일은 동영상을 클릭하는 사용자 수를 결정함에 있어 매우 중요한 역할을 합니다. 트레일러에서 캡처한 다음 텍스트를 추가해서 업로드할 수 있습니다. 필드에 자동으로 입력된 내용을 그대로 두지 말고 최적화하세요.

둘째, 시각적으로 관심을 끄는 이미지를 사용해야 합니다. 컬러나 장르 측면에서 어두운 게임의 경우 이미지는 단순한 어두움 그 이상이어야 합니다. 약간이라도 지루해 보이면 사용자는 금방 관심을 잃기 때문입니다.

Facebook 동영상 — 짧을수록 좋음

Facebook이 조회수 1회로 간주하는 평균 시청 시간은 3초입니다. 동영상의 시작 부분 대신 중간 또는 끝 부분에 로고를 넣는 것을 고려하세요. 사람들은 알림 피드를 빠르게 스크롤해 넘기므로 첫 3초 동안 사람들이 스크롤을 멈출 만큼 매력적인 것을 보여줘야 합니다.

Facebook에 광고를 게시할 경우 형식에 주의해야 합니다. 모바일용 광고부터 디자인해 보세요. 대부분의 사람들이 휴대폰을 수직으로 잡기 때문에 정사각형 동영상(1:1)과 세로형 동영상(4:5, 2:3, 9:16)이 가장 많은 관심을 받을 수 있습니다. 각 채널과 파일에 주의를 기울여 지속적으로 최적화하고 개선하세요.

네이티브 업로드 사용

종횡비, 길이, 동영상 끝의 CTA 등 채널에서 사용할 다양한 파일을 만드세요. 여러 버전을 만들어 채널별로 네이티브 업로드해 보세요. 예를 들어 Facebook의 네이티브 동영상이 공유된 YouTube 동영상보다 순위가 높다면 Facebook의 알고리즘을 동영상에 사용할 수 있습니다.

이 원칙은 Twitter에도 적용됩니다. 이는 누군가 동영상을 클릭했을 때 실제로는 플랫폼에서 벗어나 다른 페이지로 이동하기 때문입니다. 그러므로 시청자가 이동하는 목적지도 고려해야 합니다.

유료 광고의 장점 활용

유료 광고 캠페인을 사용해 본 적이 없더라도 모든 소셜 채널에는 세부 사항 설정을 도와주는 훌륭한 유료 캠페인 기능이 있습니다. 기회가 되면 이러한 기능을 살펴보세요. 목표를 설정하고 유료 광고 캠페인을 통해 달성하려는 목표를 계획하고, 이 목표에 접근하는 방법부터 시작하세요.

이러한 캠페인을 운영할 때 세분화는 가장 유용한 도구 중 하나입니다. 이러한 채널은 대부분 특정 국가 내에서 특정한 관심사와 기호를 가진 사람들을 대상으로 합니다. 100달러만 지불하면 고객과 직접 소통하는 캠페인 1~2개를 운영할 수 있습니다.

캠페인 지표 확인 및 고객에 대한 자세한 내용 알아보기

유료 광고 캠페인을 시작한다고 작업이 끝나지는 않습니다. 매주 한 번 정도 캠페인을 확인하고 성과를 확인해야 합니다. 이렇게 하면 특정한 시간대에 웹사이트 방문자 수 또는 조회수 급증과 같은 패턴을 확인할 수 있습니다. 사람들이 콘텐츠에 참여하는 방법을 알게 되면 동영상 콘텐츠를 더 효과적으로 활용할 수 있습니다.

재가열!

무슨 뜻이냐고요? '재가열' 또한 유료 광고에서 중요한 부분입니다. '재가열'이란 기본적으로 같은 동영상을 다시 게시하는 것을 가리킵니다. 하지만 적절한 재가열 방법은 원본 포스팅을 다시 공유할 때 텍스트를 변경하는 것입니다. 이렇게 하면 같은 동영상의 조회수를 계속 추적하면서 고객의 관심을 더 끄는 텍스트가 무엇인지 확인할 수 있습니다.

Facebook Live 및 기타 마케팅 팁

Facebook Live는 중요한 내용을 알리고 화제거리를 만들고 싶을 때 활용할 있는 도구입니다. 상황을 사용자에게 정확하게 알리기 위해 푸시 알림을 사용할 수도 있습니다.

그 외에도 기술 브랜드를 생각해 보세요. 게임 개발에 특정 기술, 소프트웨어 또는 하드웨어를 사용하고 있을 수 있습니다. 해당 기업에 연락하여 그 기업의 제품을 기반으로 무언가를 개발하고 있다고 알려주세요. 그러면 기업에서 기꺼이 여러분이 제작 중인 것을 홍보하려고 할 것입니다.

사용자의 온라인 이동 경로를 분석해 보세요. 다소 이상하게 들릴 수 있겠지만 이는 온라인으로 흔적이 남는 모든 웹사이트, 페이지, 플랫폼을 추적하여 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 파악하여 큰 흐름을 놓치지 않으면서 고객을 원하는 이동 경로로 안내하는 데 매우 유용합니다.

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