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The Jigsaw Virtual Room: Um anúncio RV inédito

Como a Unity e a Lionsgate criaram uma conexão emocional sem precedentes com o público

As pessoas não assistiram unicamente a este anúncio - elas entraram nele

Lionsgate fez uma parceria com Unity para dar vida ao mundo imaginário de sua franquia de filmes de seriados através de um anúncio inovador de realidade virtual para o seu filme mais recente "Jigsaw". Os resultados? Mais sorrisos, palpitações e aumento drástico na retenção de usuários.

A experiência

O anúncio Jigsaw Virtual Room :Quando o usuário entra no anúncio da sala virtual, ele fica preso e precisa resolver um quebra-cabeça para escapar

O objetivo

Envolva fãs e novas audiências com uma conexão emocional com a franquia Saw

Plataformas

Internet da Samsung para aplicativos de realidade virtual e aplicativo Nanite Fulcrum nos dispositivos Oculus Rift e Samsung Gear VR

Assets

Recursos de marca standard e voice-over personalizado; Unity também criou modelos 3D para suportes Jigsaw

Depois de um intervalo de sete anos na franquia Saw, o objetivo da Lionsgate era duplo: reconquistar os fãs para atraí-los para as bilheterias e alcançar um novo público aberto a filmes de terror. Entre no Jigsaw Virtual Room.

Os resultados:

  • 275.000 usuários únicos, em comparação com uma média de 1000-2000 downloads para conteúdo semelhante
  • 39.000 impressões (referência 5.000-10.000)
  • 70% completaram o trailer no final da experiência (referência: 12%)
  • Estudo de eficácia emocional (Tecnologia Mindsight de Isobar) que compara a reputação do trailer em RV ou em um celular
    • Frequência cardíaca elevada (+ 24%) (do estudo de eficácia emocional)
    • Aumento da reação galvânica da pele ou sudorese (+ 44% dos picos por minuto)
    • Ativação muscular aumentada (mais de 3 vezes) associada ao sorriso

Quando o público se torna parte da história

Criado e desenvolvido por Unity, o anúncio de RV acolheu os fãs no mundo do Jigsaw de uma forma dramática que provocou uma poderosa resposta emocional. Trabalhando em estreita colaboração com a Lionsgate, Unity deu vida ao mundo imaginário de Jigsaw. O Jigsaw Virtual Room contava com adereços reais do filme renderizado em RV, narração personalizada do próprio Jigsaw, (ator Tobin Bell) e até incluiu santuários de cada um dos oito filmes da serie.

Quando os usuários entram no anúncio, eles se encontram em uma armadilha terrível, enfrentando decisões de vida ou morte. O que se seguiu não foram apenas resultados das métricas digitais que superaram em muito as referências tradicionais de publicidade, mas também uma forte resposta medida por um estudo de eficácia emocional.

A narrativa responsiva obtém uma resposta muito mais forte

O estudo de eficácia mostrou que as fortes reações emocionais ocorreram enquanto o usuário estava preso no Virtual Room - independentemente de tentarem ou não escapar.

Pelo contrário, as respostas ao trailer em RV e em dispositivos móveis eram quase as mesmas.

Por outras palavras, não foi apenas o meio de jogar ou a RV que causou a reação - foi o conceito de narrativa responsiva, em que as ações do usuário afetam o andamento da história. A resposta física do usuário à experiência do anúncio gamificada mostrou que a parte interativa tem um impacto mais forte.

Potente, de longo alcance e repetível

Para garantir que a Lionsgate pudesse dimensionar o anúncio imersivo, Unity combinou a experiência de RV com o vídeo para celular segmentado. Isso resultou em uma experiência de RV personalizada que era repetível, tinha alcance de massa e foi surpreendentemente bem recebida. As exibições de trailer no Unity mostraram taxas de visibilidade e conclusão de vídeo que excederam os valores de referência.

“Combinando o poder narrativo do conteúdo imersivo com o alcance garantido de uma compra de meios; estamos muito satisfeitos por termos trabalhado com Unity nessa campanha integrada trazendo à Jigsaw uma envolvente experiência em publicidade móvel e RV ”.

— David Edwards, SVP Digital Marketing em Lionsgate

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Para mais informações sobre os anúncios do Virtual Room, ou se você tiver dúvidas ou estiver interessado em anunciar com Unity, estamos aqui para ajudar.

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