Искать

Виртуальная комната Jigsaw: первая в своем роде VR-реклама

Как Unity и Lionsgate установили беспрецедентную эмоциональную связь с аудиторией

Люди не хотят просто смотреть эту рекламу - они хотят участвовать в ней

Компания Lionsgate сотрудничала с Unity, чтобы оживить свою франшизу Saw посредством инновационной рекламы в виртуальной реальности своего последнего фильма Jigsaw. Что в результате? Больше улыбок, учащенное сердцебиение и существенно повышенная вовлеченность.

Опыт

Рекламная виртуальная комната Jigsaw: как только пользователь входит в рекламную виртуальную комнату, он оказывается в ловушке и должен решить головоломку, чтобы выбраться из нее

Цель

Вовлечь фанатов и новых зрителей в эмоциональную связь с франшизой Saw

Платформы

Приложение Samsung Internet for VR и приложение Nanite Fulcrum на устройствах Oculus Rift и Samsung Gear VR

Assets

Стандартные ассеты бренда и наложенная озвучка; Unity также создала 3D-модели реквизита Jigsaw

С учетом семилетнего перерыва франшизы Saw задача Lionsgate была двоякой: снова разжечь интерес к франшизе со стороны былых фанатов и привлечь новую аудиторию, интересующуюся фильмами ужасов. Войдите в виртуальную комнату the Jigsaw.

Результаты:

  • 275 000 уникальных пользователей по сравнению с 1-2 тыс. загрузок аналогичного контента
  • 39 000 впечатлений (обычно 5-10 тысяч)
  • 70% прохождений трейлера до конца (обычно около 12%)
  • Изучение эмоционального воздействия (по технологии Isobar Mindsight) дало следующие результаты просмотра трейлера в виртуальной реальности по сравнению с просмотром на мобильном телефоне
    • Повышенное сердцебиение (+24%)
    • Повышенная кожно-гальваническая реакция или потоотделение (+44% пиков в минуту)
    • Повышенная мышечная активация (боле чем в 3 раза), связанная с улыбками

Когда аудитория становится частью истории

Созданная и поддержанная Unity, VR-реклама приглашает фанатов в мир Jigsaw совершенно новым способом, вызывающим мощный эмоциональный отклик. Unity тесно сотрудничала с Lionsgate, чтобы воплотить вымышленный мир Jigsaw. В виртуальной комнате Jigsaw находится реальный реквизит из фильма, отрендеренного в VR, а озвучку провел тот же актер Тобин Белл из Jigsaw, и даже включены вставки из восьми фильмов сериала Saw franchise.

Входя в рекламную комнату, пользователи оказываются в ловушке и вынуждены принимать решения, от которых зависит их жизнь. В результате не только цифровые показатели превзошли традиционные эталоны результативности рекламы, но и был достигнут мощный эмоциональный отклик, измеряемый с помощью технологии изучения эмоционального воздействия.

Реагирующее повествование вызывает гораздо более сильный отклик

Изучение эмоционального воздействия показало, что сильный эмоциональный отклик происходит, пока пользователь остается в ловушке в виртуальной комнате, независимо от того, пытается ли он/она выбраться оттуда.

В то же время, реакция на VR-трейлер и мобильный трейлер была почти одной и той же.

Иными словами, реакцию вызывала не только среда игры или виртуальной реальности — главным образом, это концепция реагирующего повествования, в котором действия пользователя влияют на развертывание истории. Физический отклик пользователей на происходящее в виртуальной комнате показал, что интерактивная часть имеет более сильный эффект.

Мощное, перспективное и воспроизводимое

Чтобы убедиться, что Lionsgate может масштабировать иммерсионную рекламу, Unity связала VR-переживание с целевым мобильным видео. Это привело к тому, что VR-переживание стало воспроизводимым, достигло массового эффекта и отлично работало. Трейлер Unity набрал показатели просматриваемости и завершения просмотра видео, превосходящие стандартные.

“Сочетание повествовательной силы иммерсионного контента с гарантируемой окупаемости рекламы; мы очень рады сотрудничеству с Unity в этой интегрированной кампании, перенесшей Jigsaw в вовлекающее виртуальное и мобильное рекламное переживание.”

— Дэвид Эдвардс, старший вице-президент по цифровому маркетингу в Lionsgate

Хотите услышать больше?

Узнайте больше о рекламе в виртуальных комнатах; или если у вас есть вопросы либо вы заинтересованы в рекламировании на Unity, мы будем рады вам помочь.

Согласен

We use cookies to ensure that we give you the best experience on our website. Visit our cookie policy page for more information.