Искать

Виртуальная комната Jigsaw: первая в своем роде VR-реклама

Как Unity и Lionsgate установили беспрецедентную эмоциональную связь с аудиторией

Люди не хотят просто смотреть эту рекламу - они хотят участвовать в ней

Компания Lionsgate сотрудничала с Unity, чтобы оживить свою франшизу Saw посредством инновационной рекламы в виртуальной реальности своего последнего фильма Jigsaw. Что в результате? Больше улыбок, учащенное сердцебиение и существенно повышенная вовлеченность.

Опыт

Рекламная виртуальная комната Jigsaw: как только пользователь входит в рекламную виртуальную комнату, он оказывается в ловушке и должен решить головоломку, чтобы выбраться из нее

Цель

Вовлечь фанатов и новых зрителей в эмоциональную связь с франшизой Saw

Платформы

Приложение Samsung Internet for VR и приложение Nanite Fulcrum на устройствах Oculus Rift и Samsung Gear VR

Assets

Стандартные ассеты бренда и наложенная озвучка; Unity также создала 3D-модели реквизита Jigsaw

С учетом семилетнего перерыва франшизы Saw задача Lionsgate была двоякой: снова разжечь интерес к франшизе со стороны былых фанатов и привлечь новую аудиторию, интересующуюся фильмами ужасов. Войдите в виртуальную комнату the Jigsaw.

Результаты:

  • 275 000 уникальных пользователей по сравнению с 1-2 тыс. загрузок аналогичного контента
  • 39 000 впечатлений (обычно 5-10 тысяч)
  • 70% прохождений трейлера до конца (обычно около 12%)
  • Изучение эмоционального воздействия (по технологии Isobar Mindsight) дало следующие результаты просмотра трейлера в виртуальной реальности по сравнению с просмотром на мобильном телефоне
    • Повышенное сердцебиение (+24%)
    • Повышенная кожно-гальваническая реакция или потоотделение (+44% пиков в минуту)
    • Повышенная мышечная активация (боле чем в 3 раза), связанная с улыбками

Когда аудитория становится частью истории

Созданная и поддержанная Unity, VR-реклама приглашает фанатов в мир Jigsaw совершенно новым способом, вызывающим мощный эмоциональный отклик. Unity тесно сотрудничала с Lionsgate, чтобы воплотить вымышленный мир Jigsaw. В виртуальной комнате Jigsaw находится реальный реквизит из фильма, отрендеренного в VR, а озвучку провел тот же актер Тобин Белл из Jigsaw, и даже включены вставки из восьми фильмов сериала Saw franchise.

Входя в рекламную комнату, пользователи оказываются в ловушке и вынуждены принимать решения, от которых зависит их жизнь. В результате не только цифровые показатели превзошли традиционные эталоны результативности рекламы, но и был достигнут мощный эмоциональный отклик, измеряемый с помощью технологии изучения эмоционального воздействия.

Реагирующее повествование вызывает гораздо более сильный отклик

Изучение эмоционального воздействия показало, что сильный эмоциональный отклик происходит, пока пользователь остается в ловушке в виртуальной комнате, независимо от того, пытается ли он/она выбраться оттуда.

В то же время, реакция на VR-трейлер и мобильный трейлер была почти одной и той же.

Иными словами, реакцию вызывала не только среда игры или виртуальной реальности — главным образом, это концепция реагирующего повествования, в котором действия пользователя влияют на развертывание истории. Физический отклик пользователей на происходящее в виртуальной комнате показал, что интерактивная часть имеет более сильный эффект.

Мощное, перспективное и воспроизводимое

Чтобы убедиться, что Lionsgate может масштабировать иммерсионную рекламу, Unity связала VR-переживание с целевым мобильным видео. Это привело к тому, что VR-переживание стало воспроизводимым, достигло массового эффекта и отлично работало. Трейлер Unity набрал показатели просматриваемости и завершения просмотра видео, превосходящие стандартные.

“Сочетание повествовательной силы иммерсионного контента с гарантируемой окупаемости рекламы; мы очень рады сотрудничеству с Unity в этой интегрированной кампании, перенесшей Jigsaw в вовлекающее виртуальное и мобильное рекламное переживание.”

— Дэвид Эдвардс, старший вице-президент по цифровому маркетингу в Lionsgate

Хотите услышать больше?

Узнайте больше о рекламе в виртуальных комнатах; или если у вас есть вопросы либо вы заинтересованы в рекламировании на Unity, мы будем рады вам помочь.

Согласен

Мы используем cookie-файлы, чтобы вам было удобнее работать с нашим веб-сайтом. Чтобы узнать больше, щелкните здесь.