Искать

Реклама Virtual Room:

реальный способ заработка на VR

Пресса, радио, ТВ, интернет, мобильные устройства: у каждой среды есть свой формат рекламы. На ранних этапах развития новые среды заимствовали методы рекламы у своих предшественников, а затем развивали их совершенно уникальным путем. Каким будет нативный формат рекламы для VR? Мы, сотрудники Unity, считаем, что это будет Virtual Room.

Три составляющих рекламы Virtual Room

Реклама Virtual Room полностью адаптируется к торговой марке; по сути она похожа на мини-приложение в приложении. Ее увлекательность зависит только от пожеланий рекламодателя. Реклама состоит из трех элементов:

  • Окружение, которое полностью настраивается под торговую марку.
  • Объекты, размещаемые в окружении, которые рассказывают об истории торговой марки.
  • Взаимодействия с объектами.
Как это работает

Игрок, который решил познакомиться с рекламой, переходит в брендированную виртуальную комнату, которая выглядит естественной частью игры (и связана с миром посредством двери или портала).

За первые 20 секунд пользователь должен понять, о чем эта реклама. Если это реклама сети кофеен, то виртуальная комната должна выглядеть как одна из них. Объекты в комнате должны повторять объекты в реальной кофейне — чашки, журналы, смартфоны и так далее. За минуту пользователь может ознакомиться с комнатой и объектами. Он может взять чашку кофе (при этом появится меню) и так далее. Каждое взаимодействие должно быть частью повествования.

unity-vr-ads-user-flow

Поток пользователей для Virtual Room: перед открытием нового контента в основном VR-приложении пользователи заходят в брендированное пространство, или Virtual Room. Они проводят в этом пространстве 30-60 секунд, знакомясь с торговой маркой, а затем возвращаются в основное приложение.

Почему эта реклама умная: она заимствует лучшие методы из прошлого, и она простая

unity-vr-ads-evolution-of-advertising

Эволюция рекламы в различных средствах информации.

  • Реклама работает аналогично вознаграждаемой видеорекламе в мобильной игре. Игроки могут рассматривать рекламу Virtual Room как способ получить награды или открыть новый контент в игре, а сама реклама будет выглядеть как естественная часть игры.

    Основным открытием по результатам изучениянедавнего отчета Unity Ads было то, что около 80% потребителей соглашаются на просмотр рекламы в обмен на награды и новый контент. Мы полагаем, что в VR поведение пользователей будет аналогичным.

  • Реклама показывается потенциально большим аудиториям. Зачем рекламодателям разрабатывать отдельную рекламу, которую еще надо найти и загрузить, если можно встроить рекламный контент в интересующее пользователя приложение, показав рекламу огромному количеству человек. Это также означает, что рекламодатели и разработчики не будут отбирать друг у друга аудиторию.
  • Реклама создаст симбиоз между рекламодателями и разработчиками, и тому есть множество незаметных примеров, например, тайм в Super Bowl, спонсируемый Pepsi; хэппи-милы, в которые вкладываются предметы из популярных детских фильмов, и даже переплетение рекламных и информационно-развлекательных материалов в журнале мод.

unity-vr-ads-content-and-ads-together

Всем известные примеры симбиоза контента и рекламы.

Но это не скрытая реклама продуктов

Продакт-плейсмент, или скрытая реклама, — это ненадежный источник доходов на VR (впрочем, как и везде). Формат VirtualRoom будет работать только тогда, когда контент рекламы согласуется с контентом игры и соответствует запросам аудитории. Кроме того, у такой рекламы есть собственный сюжет, передаваемый аналогично игровому контенту.

Пришло время выяснить, как работает эта реклама, и выработать стандарты

Разработчики контента, рекламодатели (а также те, кто принадлежит к двум категориям одновременно); производители аппаратуры, создатели Unity — все мы создаем VR-экосистему вместе. Пришло время изучить идеи, которые вскоре могут стать стандартом для всех, и мы считаем, что формат Virtual Room является перспективным: такая реклама проста, легко реализуема проверенными и испытанными методами.

Согласен

Мы используем cookie-файлы, чтобы вам было удобнее работать с нашим веб-сайтом. Чтобы узнать больше, щелкните здесь.