Искать

10 советов по выпуску крутых игровых трейлеров

Last updated: November 2018

В этой статье вы найдете советы и хитрости по созданию классных игровых трейлеров и узнаете, как привлечь и заинтересовать зрителей вашим видеоконтентом. В подготовке материала принимали участие Адам Майхилл, руководитель отдела синематики, и Натали Грант, старший менеджер по маркетингу продуктов для кино. Полную версию доклада можно посмотреть сюда. Хотите пройти экстремальный курс по самым вкусным кадрам? Смотрите доклад с самого начала, чтобы узнать все о контрасте, цвете и композиции, а также чтобы получить советы по размещению и передвижению камер, по объективам и плавному монтажу.

Зачем вообще делать трейлер игры?

Видео — это одна из наиболее увлекательных форм контента в интернете, поэтому вам стоит обязательно задуматься о трейлере, ведь это самый мощный инструмент в ваших маркетинговых компаниях. Постарайтесь донести главную мысль в самом начале трейлера, чтобы ее поняло абсолютное большинство зрителей.

С самого первого дня думайте о своей аудитории и о мысли, которую вы хотите донести. Не забывайте, что трейлер также можно использовать, чтобы точно определить, кому ваша игра интересна, кого она приводит в восторг.

Как сделать трейлер заметнее, как отслеживать показатели и оптимизировать их на лету.

У вас должна быть одна мысль, и вы должны передать ее за пять секунд

Внимание человека быстро рассеивается, поэтому убедитесь, что у вас есть версия трейлера не длиннее 30 сек. Представьте, что зритель выключит видео через пять секунд, если вы его не заинтересовали. Сразу берите быка за рога.

Удерживайте игроков в своей экосистеме

Если вам удастся привлечь внимание людей, им понравится ваш проект, и они поделятся информацией о нем на своих страницах, что будет просто здорово. Но если они не интересуются другими вашими ресурсами, например, сайтом, то какой смысл?

Постарайтесь добавить призыв к действию, перенаправить зрителей на страницу, где они найдут больше похожего контента, дать им возможность подписаться на ваши новости, делиться ими и следить за ними. Если вы еще не знаете, как это делается, то изучите руководства по созданию конечных заставок (они добавляются в конце видео на YouTube, их можно заменять без редактирования видео). Не забывайте добавлять свежую информацию в конечные заставки в зависимости от того, на какой стадии находится ваш проект. Этим конечная заставка выгодно отличается от текста, добавленного непосредственно в видеоряд.

Используйте второй по величине поисковый сервис

YouTube — это второй крупнейший поисковый сервис после Google, а слово «трейлер» — один из самых популярных поисковых запросов на YouTube. Теперь, когда вы знаете о такой невероятной и доступной вам возможности, убедитесь, что вы сопроводили свой ролик такой важной информацией, как описание видео.

Например, YouTube обычно показывает не все описание, и для просмотра полной информации зрителю приходится разворачивать его. Именно поэтому основной призыв к действию, ссылка на ваш сайт и все самое важное должно находиться в самом начале описания. Описание видео крайне важно для SEO (search engine optimization), то есть для продвижения, поскольку оно содержит все ключевые слова, связанные с вами и вашей игрой. В описании также должно присутствовать слово «трейлер».

Используйте миниатюры максимально эффективно

Помните, что миниатюра, автоматически созданная YouTube, редко отражает суть вашей игры и отвечает интересам вашей аудитории. Миниатюра играет решающую роль в принятии зрителем решения о просмотре. Можно взять кадр из трейлера и добавить текст — возможностей много, но не используйте автоматически созданные миниатюры, потому что у вас есть возможность оптимизировать этот аспект продвижения.

Во-вторых, изображение должно быть визуально привлекательным. Старайтесь избегать монотонного темного видеоряда, даже если игра имеет темную цветовую гамму или мрачный сюжет. Даже пасмурное небо можно сделать чуть ярче.

Видео на Facebook — чем короче, тем лучше

Среднее время просмотра видеороликов на Facebook составляет около трех секунд. Логотипы лучше разместить чуть позже или вообще в конце, но не в начале. Люди обычно быстро листают свою ленту, поэтому вы должны успеть заинтересовать зрителя до того, как ваше видео исчезнет из вида.

Если вы хотите дать рекламу в Facebook, то обращайте внимание на ее формат. Начать можно с подготовки рекламы для мобильного устройства. Видео с пропорциями квадрата (1:1) или вертикального прямоугольника (4:5, 2:3 и 9:16) предпочтительнее, потому что большинство людей держат телефон в руке вертикально. Делайте рекламу отдельно для каждого канала и файла, что позволит вам оптимизировать ее по отдельности.

Используйте нативные загрузки

Создайте разные файлы для разных каналов по соотношению сторон, длине и по призывам к действию в конце видео. Не бойтесь создавать несколько версий, что позволит загружать их нативно на каждый канал для оптимального использования алгоритмов сервиса. Например, нативные видео Facebook имеют больший приоритет, чем видео, добавленные с YouTube.

Аналогично работают алгоритмы Twitter. Причина заключается в том, что при запуске видео происходит переход с сайта на другую страницу. Учитывайте это и при направлении зрителей на различные сайты.

Используйте преимущества платной рекламы

Если вы раньше не имели дела с платной рекламой, то знайте, что все социальные сети предлагают отличные платные рекламные кампании с инструкциями по их настройке. Не упускайте возможности изучить этот вопрос, но обязательно определите цели, которых вы хотите достигнуть за счет платной рекламы, а также подходы к реализации кампании.

Сегментирование — это один из самых полезных инструментов в кампаниях. Большинство рекламных каналов позволяют указать страну, интересы и увлечения пользователя, у которого будет отображаться реклама. Если вы готовы потратить сотню долларов, то организуйте несколько кампаний, которые апеллируют непосредственно к вашей аудитории.

Проверяйте показатели кампании и изучайте свою аудиторию

Запуск платной рекламной кампании — это далеко не конец. Нужно обязательно проверять ее работу, хотя бы раз в неделю. Именно так можно определить ключевые тенденции, включая пиковые моменты посещаемости или просмотров по времени и часовым поясам. Поняв, что в вашем контенте привлекает людей, вы сможете повысить эффективность вашего видео.

Подогрев!

Внимание, сленг! Подогрев — это не менее важный аспект рекламы. В сущности, этот термин означает повторную публикацию исходного видео. Но лучше делать это не новой записью, а ссылкой на исходную с добавлением нового текста. Почему? Потому что таким образом не нарушится статистика просмотров видео, а также появится возможность экспериментировать с текстом, подбирая его соответственно особенностям аудитории.

Советы по маркетингу в Facebook Live и на других сервисах

Facebook Live — это инструмент, полезный при анонсе новинок и необходимости создать небольшую шумиху. Вы даже можете использовать push-уведомления, чтобы люди точно узнали, на какое время запланировано мероприятие.

Не забывайте и о технологических брендах. В процессе разработки игры вы могли пользоваться различными технологиями, программами и аппаратурой. Свяжитесь с компанией и скажите, что используете ее продукт в разработке. Возможно, это им понравится, и они помогут вам как в разработке, так и в продвижении.

Попробуйте построить карту онлайн-переходов ваших пользователей. Звучит сложно, но карты сайтов, страниц и платформ с вашим присутствием очень полезны и позволяют понять, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, как повести их в нужном вам направлении, не прерывая рассказа о вашем проекте.

Дополнительные ресурсы

Мы очень хотим знать, нравится ли вам наш контент.

Да, хочу больше Нет, могло быть и лучше